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欧洲市场正处于PC的重灾区--联想欲至德国

2012-06-05 11:34:42

    联想正加快弥补其在全球区域市场的短板。


    昨日有外媒报道称,今年夏季前,联想集团正考虑将部分PC生产线转到旗下Medion AG位于德国Thueringia瑟默达(Soemmerda)的工厂。


    去年6月,联想集团收购德国电子企业MedionAG。后者主要从事电脑和笔记本,以及电视机、冰箱、吐司机和健身器材等产品的生产与销售,业务遍布欧美与亚太地区,其产品由位于图林根州瑟默达的一家工厂生产。


    联想集团高级副总裁,欧洲、中东及非洲(EMEA)地区总裁兰奇接受外媒采访时称,目前联想集团正在考虑,除了生产Medion原有产品以外,是否还可以在瑟默达生产联想品牌的产品。因为该工厂具有扩产可能性,成本方面“很有竞争力”。


    不过对于如何转移生产线等具体情况,昨日联想方面在给《第一财经日报》的回复中称:“兰奇仅仅是表示联想有可能考虑将部分生产业务转移到德国, 公司并没有做出相关的决定,一切都还是未知数。”


    而在一位长期研究联想的业内人士看来,兰奇称联想将部分PC产能转至欧洲,很可能是希望加速弥补其在欧洲市场的短板。


    目前联想在欧洲没有自己的“联想工厂”,只在匈牙利有与供应商合作的制造基地。2007年,联想曾宣布投资2000万美元在波兰莱格尼察经济特区建立一个新制造厂及配送中心;但随后又因负责工厂建设的IIG公司未履行承建责任即宣告破产,同时考虑到当时全球经济形势,联想取消了在欧洲投资制造厂的计划。

   但今年开始,忙于调整全球业务结构的联想已把目标转向了欧洲市场。今年年初,联想将全球市场分为四个大区:中国市场、北美市场、EMEA市场(欧洲、中东及非洲)和亚太拉美市场,并把EMEA尤其是欧洲市场作为今年发力的重点。而宏碁前CEO兰奇被任命为EMEA市场总裁,主要就是希望借助其过去的经验和人脉打开欧洲市场。


    而在今年联想集团全球誓师大会上,兰奇也表示要在2013年前把联想带到EMEA市场前三名。


    “兰奇关于产能转移的表态,说明联想集团内部正处快速扩张时期,他本人现在已经感到受制于产能不足的压力,与此同时,他所在的EMEA地区有了工厂,将多出很多内部资源调配的主动权。”上述人士分析称。


    联想年报显示,目前除中国外,联想在墨西哥、印度等地设有制造工厂。上述分析人士认为,相比之下,考虑到德国制造的劳动力等成本,这次转移可能是兰奇的一厢情愿。因此,联想集团总部未必同意现在兰奇的该项计划,除非兰奇能够将其领导的地区业务发展到一个全新的高度。


    但欧洲市场正处于PC的重灾区。受欧债危机影响,2011年第四季度,西欧市场PC出货量为1630万台,比2010年同期下降16.3%,西欧市场全年PC出货量为5850万台,比2010年同期下降16.3%,这一市场的PC出货量已连续4个季度下滑。


    上述人士认为,转移PC生产线是一个有点冒险的决定。如果想要扩大产能,必须先要进行投资,但是如果接下来销售情况不佳或者欧洲市场不振,联想集团的这笔投资将成为包袱。


    而在资深IT评论人士曲晓东看来,常规情况下联想并没有必要做出产能转移的调整。“制造业规模效应很明显,而且在中国市场对于PC生产制造已经有相对成熟的一套供应链体系。”


    曲晓东猜测,联想德国转移生产线的原因可能有三:一是进行特殊产品的制造,联想在中国没有能力制造,而德国有相应的未向中国授权许可的技术专利、特殊的生产设备等;二是根据此前收购协议或法律规定,原有工厂不能随便关停生产线,联想为分摊成本不得不转移生产线;三是当地政府给予相应的优惠政策,在本地制造更接近欧洲市场并有利于降低成本等考虑。

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