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小米国内销量超越苹果 值得关注

2013-08-14 13:54:52

    前几天看到一组国外调研机构的数据,小米在中国的出货量首次超过苹果。我觉得这是值得关注的一个信号。


    第三方研究机构Canalys发布第二季度中国智能机市场份额数据显示,三星手机第二季度出货量1550万台,位居第一;苹果手机本季度出货量430万台,位居第八,低于小米的440万台。

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    这意味着,在中国未来一个小米的Android流量渠道,就有可能超过曾经强大的苹果iOS渠道,这对于移动互联网从业者来说是值得注意的趋势。


    问了下小米的朋友,MIUI整个业务线月收入约在2000万左右(其中包括游戏联运)——这个收入水平目前比苹果App Store中国区收入尚有一定差距。


    2012年的数据显示,中国区的收入占苹果AppStore总收入3%左右(2012年初数据,可能到今年会略有变化),而2013年一季度苹果App Store全球的收入是16亿美元,如果照此推算,中国区App Store一个月的收入应该不超过2000万美元。


    但是考虑到苹果出货的放缓,小米出货量的快速增长,未来双方的差距可能越来越小。


    出货量近1500万部的小米手机,现在已经形成了一笔规模不小的的移动互联网流量,众多游戏公司的朋友都反映,小米的游戏平台用户质量很高,因此小米现在据说已经是国内排名前5的Android游戏联运平台。


    不久前和某运营商的朋友交流时发现,他们销售的iPhone今年的销量比较糟糕,运营商的朋友解释称,现在iPhone在消费者那边有些疲态了。例如许多用户换了三星的大屏幕手机之后,就很难再习惯iPhone的小屏幕了。


    之前我写过《一只iPhone的全球之旅》一书,曾经去美国、日本、韩国、台湾、香港、深圳、苏州、长沙等地走访过iPhone的整条供应链,每部iPhone手机的成本,也就在1000多块人民币,但是在国内售价高达4000、5000人民币。也就是说,iPhone尚有极大的降价空间。但由于苹果的品牌效益很强,iPhone能够这么多年一直撑住这个高价,已经很不容易。


    未来一个较大的变数是,苹果的iPhone开始大幅降价或者变相降价(例如推出廉价版iPhone)。由于苹果手上握有极大的降价空间,因此可以预计的是,只要苹果开始降价或者变相降价,将iPhone的售价拉到3000块钱左右,那么现在的中高端手机市场将受到很大冲击。例如HTC、摩托罗拉这样的品牌可能受到比较严重的冲击。(这个事情已经在Pad市场上发生过一次了,iPad Mini的发售大大冲击了平板市场)


    目前苹果仍然是一家主要依靠硬件销售的公司,我们翻看苹果财报,App Store的收入占苹果总营收的比重不到10%。所以尽管苹果手上有App Store、苹果地图、Siri、Passbook、GameCenter、iCloud等优质互联网业务,但是看起来硬件和互联网两种思路还是有些不同的。


    举例而言,亚马逊模式是完全的互联网思维,也就是说硬件低价甚至亏本销售是为了互联网业务服务的,而苹果模式则夹杂了硬件和互联网两种思路,硬件的成分更大一些。


    但是,一旦中国移动互联网的营收开始大幅放量,小米这样的厂商可能会在降价上比苹果更为彻底,尤其是在2000块钱以下的中低端市场。


    我们以目前最赚钱的手机游戏为例,去年中国手机游戏市场的规模为50亿人民币左右,其中智能手机游戏占比仅为10亿,而今年预计手机游戏规模会达到100亿,其中智能机游戏占60亿,明年如果顺利的话很可能冲到200亿。而移动电子商务的交易额也在快速成长。


    那么未来中国的手机市场很可能会加速出现亚马逊这样的搅局者,即以极端低价销售硬件以换取移动互联网入口。小米开始发售低价的红米手机,就是这样一种信号。小米之外,OPPO、青橙等厂商也在开始模仿,建立自己的移动流量分发渠道。


    单个国内手机厂商的移动互联网流量,在国内超越苹果,已经不是遥不可及的事情。国内移动互联网的从业者,应该着手去抢那些手机出货量较大、但是还没有有意识地像小米那样去经营流量的手机厂商,例如步步高。

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