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搜索行业现状和未来突破点解析

2013-06-05 16:32:56

    报告显示,截至2013年Q1,中国搜索引擎市场规模已达到74.1亿元,同比增长仍然达到35%。虽然移动互联网发展的如火如荼,但是传统互联网依旧是市场的主流。在PC端,通讯、搜索、电商、社交四分天下,通讯方面几乎被QQ和YY垄断,其他的小产品想要在通讯领域喝一口汤都难;而搜索是一个技术含量相对较高的产品,一些小型或者个人可能自己也会做搜索,但难以大众化,搜索也是一款几乎被垄断的产品;电商领域就比较多元化,独立商城也有,像淘宝、天猫这些可以提供商家入驻的平台也较多,单干和入驻都行,这个就类似于线下的大商场和专卖店了;社交方面:微博、论坛、博客、SNS社区等是主流,相比通讯和搜索也呈现多元化状态,但比之电商略差。


    搜索的现状


    ①一枝独秀。根据最新发布的2013Q1中国搜索引擎市场核心数据显示,2013Q1中国搜索引擎各运营商中,百度绝对领先,占比80.6%,较上季79.7%略有上升。谷歌占比14.4%,较上季度略有下滑。搜狗搜索占比3.1%,搜搜占比1.6%,与上季基本持平。360搜索Q1正式开始商业化,当前占比0.3%。搜索格局的现状可以用一个大哥带着一群小弟来形容,百度大哥带头在前面冲,后面360搜索、搜狗等在后面追。搜索引擎占据PC端流量的入口,百度360搜索、搜狗几乎霸占所有的搜索引擎流量,其他的搜索引擎想要分一杯羹是几无可能的,世界最大的搜索引擎google都被“打退”了,中搜、云云搜索、阿里云搜索等名不见传的只能在后面吆喝吆喝。


    ②遭受移动互联网侵蚀。近日,百度宣布其移动搜索日活跃用户超1亿,在现有市场固定的情况下,移动搜索的增长必定会使PC端总体的份额减弱。随着移动互联网的入侵,传统互联网的市场份额正在逐年减弱,占据流量入口的搜索也在逐渐被侵蚀,这是传统互联网被移动互联网入侵所带来的不可避免的结果。搜索移动化,这也是传统互联网搜索的现状之一。


    ③用户趋于年轻化。据第三代搜索中搜近期发布的用户使用报告显示,中搜的用户主要以18—28岁的年轻用户为主,并且仍保持较高的增长趋势。在PC端以及移动互联网端,年轻用户才是主力军。用户呈现年轻化也是目前搜索的发展状况之一,甚至是一些中小学生都会使用搜索来做作业了,新生的90后、00后在互联网端的使用人数上呈直线上升趋势。


    ④用户忠诚度越来越低。360搜索在极短的时间里就迅速迈入搜索引擎第二的行列,并隐隐对百度造成威胁,而老牌搜索等更是对360搜索“望洋兴叹”,搜索的用户忠诚度和电商、社交等大同小异,难以将用户粘性打造的很高。360搜索在短期内青云直上,就足以说明用户对于百度、搜狗等的忠诚度不高。


    ⑤同质化严重。无论是百度还是搜狗、360搜索,只要有一家搜索推出某个新的功能,另外几家必定会功能,在一定程度上造成了同质化严重的现象,用户使用百度、搜狗、中搜的差别不大。例如,前段时间360搜索推出的良医,紧跟着就有用户爆料百度也在医疗搜索上与其雷同;包括在搜索结果里显示官网验证等都大同小异。


    搜索的突破发展


    移动互联网的侵蚀、“一枝独秀”、用户趋于年轻化、用户忠诚度低等现象决定着搜索引擎必须走出现有的模式,才能在互联网急速发展的过程中不至于“掉队”。中搜创始人陈沛提到:搜索想要在新的发展过程中求得突破,必须要在搜索架构、结果呈现方式、结果产生的方式、结构构成的最小单位、同一词条不同搜索意境提供不同的搜索结果等方式上去突破,不同垂直搜索、深度挖掘应用在同一个搜索页面集中体现,减少二次搜索、或搜索等待时间,这些都是现有的搜索需要在这些上面去突破的。


(责编:ciopurple)

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